燃爆!“二次元食品”产业腾飞,引领吃货新潮流!
瑞幸“联动”猫和老鼠,奈雪的次元产业吃货茶“牵手”柯南,趣多多“邀约”阿尼亚……近几年,食品二次元和食品的腾飞跨界联合风靡全国,一次次在社交平台上引爆话题,引领让消费者直呼“爷青回!新潮” “童年的燃爆DNA动了!”。次元产业吃货 “瑞幸”与“猫和老鼠”的联名火爆全网。 据《2022中国二次元内容行业白皮书》显示,中国泛二次元用户规模已达4.9亿人,与二次元联名,能让食品品牌跳出了单打独斗的模式,以创新的商品形式撬动Z世代巨大的消费市场。 今朝尤可忆,明日更可期。2024年,二次元与食品之间的火花正掀起新的浪潮:广东省农业农村厅首次提出“二次元食品”概念;“二次元食品需求研究座谈会”在广州火热举行;各大食品公司铆足干劲进军二次元市场……一个全新的万亿级产业正在全国各地蓄势起航。 广州一家餐饮店与ip“卡比”联名。 二次元进军食品界 潮玩体验深受热捧 “实在是太火爆了!这次联名的周边产品,三天就已经送完了!”越秀区一家“沪上阿姨”门店的负责人表示,最近品牌正和动漫“魔道祖师”进行联名,顾客购买特定饮品,就可以获赠精美的周边贴纸、手袋、卡牌等。活动一经推出就火爆全网,店面一度出现排长龙的盛况。 近日,“沪上阿姨”与“魔道祖师”联名。 近几年,食品行业进入快速发展阶段,市面上咖啡、奶茶的品牌队伍不断壮大。为了营造创新的购物体验,“搞联名”成为不少品牌看中突围捷径。依附二次元ip影响力,可以打破品牌固有的市场形象,迅速赢取消费者的关注。 “反正奶茶都要买,不如买自己喜欢的联名款”,正是当前不少年轻人的消费逻辑。据统计,单是今年1月,市面上就至少有十几款联名饮品。如“沪上阿姨×魔道祖师”、“耐雪×鲨鱼猫”、“邱大叔×BEBE”、“古茗×莲花楼”、“益禾×猪猪侠”等。 “古茗”与“莲花楼”联名。 除了“买产品送周边”的形式,更能触动消费者内心的,是沉浸式的场景体验。“潮玩星球”就是专门做动漫联名的餐饮店,在广州北京路分店,“潮玩星球”先后和“第五人格”“魔卡少女樱”等动漫联名,近期刚上线了“柯南”主题。店铺在门口摆放角色立牌,墙壁、餐桌上贴满动漫海报,并设置周边产品展览柜,菜品也融入了部分动漫元素。生意火爆的时候,甚至需要预约、排队用餐。 广州北京路“潮玩星球”餐饮店生意火爆。 记者探店发现,每一款菜品的命名都和动漫角色有关,并附送相应角色卡牌。主食价格在70-100元不等,饮料甜品则在35-50元之间。如购买特定套餐,还可抽取盲盒获取杯垫等周边。整体而言,食物的出品还算比较用心,造型精致,口味也不俗。店内消费者普遍会拍照打卡并分享到社交平台上,这对餐饮品牌就是最佳的宣传。 带有“柯南”元素的二次元食品。 专程前来打卡的高同学表示,无论是餐品还是店铺装修,整体感觉“非常惊喜”。这些周边产品其实在网上、商店也能买到,但身临其境的体验还是更新鲜。而且由于每人每次消费的品类有限,所以顾客在互相看到餐品和周边后,很容易交流起来,偶尔还能结交志同道合的朋友。 潮玩星球另一家体育中心分店,最近则与动漫“天官赐福”联名。有超级粉丝陈女士称,为了抽到心仪的一款角色杯垫,两个月之内她累计来用餐了十余次,还帮二十多个外省朋友代购了周边产品,消费总额超过万元。 与“天官赐福”联名的食品。 产业发展欣欣向荣 创新融合成新趋势 二次元食品的市场潜力毋庸置疑。2025·东篱Dream时代商城总经理徐斌表示,二次元食品本质上是为食品嫁接精神文化内核,只有探索出集“经典IP+有趣创意+深度营销”于一体的融合道路,设计出走心的好产品,消费者才会心甘情愿为情怀买单。 什么叫走心的深度融合?有时候可能只是一句对话。在社交平台上,有网友称在古茗购买天官赐福联名奶茶后,销售员说了一句“此行一路顺遂,天官赐福” (该语句是动漫中的经典台词),让他感到无比激动和兴奋,该留言也引起大批网友的羡慕和共鸣。 广州时尚天河“潮玩星球”与“天官赐福”联名 二次元食品概念的出圈,也引发高校团队的关注。近期,华南理工大学联合学校的设计学院和管理学院,围绕动漫《pop子和Pipi美的日常》的专属IP形象,开展了“二次元食品”创意设计及作品展销活动。 华南理工大学“二次元创意文化展”。 现场展销中,有不少产品创意十足。其中,一款以核桃红枣为原料的“嘉源珍语”系列产品,结合pop team在剧情中喜欢玩“梗”的特点,设计出“‘枣’想‘核’你在一起”的广告语;还有一款产品,将动漫周边与龙珠茶、老红糖、玫瑰饼等组合包装,再印上学生们喜欢的生活格言,设计成精美的文创礼盒,吸引一众学生围观热议。 与二次元联名的文创礼盒。 华南理工大学工商管理学院教授陈明表示,二次元文化渗透到中国近5亿Z世代人群生活的方方面面,蕴含着巨大的商机。但跨界融合必须跨越简单的形式叠加,以深层次的文化赋能与交融,才能触动消费群体,进而催生持续的购买欲望。这需要社会各方的共同探索和努力。 【策划】黄帼蓉 【见习记者】陈咏韶 【来源】南方农村报
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